L’industria alimentare italiana è un pilastro della nostra economia e l’agri-food di qualità costituisce uno dei pochi comparti in cui l’Italia gode di solidi, e per molti aspetti inimitabili, elementi di vantaggio competitivo. I risultati dell’export agroalimentare italiano continuano però ad essere insufficienti e persino mortificanti. E L’inadeguatezza delle politiche di branding a supporto dell’export costituisce probabilmente la causa principale del problema.
La Total Brand Experience è una innovativa metodologia di branding particolarmente utile in tutte le situazioni di “risorse scarse”, che è la condizione tipica in cui si trova la stragrande maggioranza delle aziende dell’agri-food nei mercati esteri. Importante è dunque il contributo che essa può fornire per sviluppare il potenziale inespresso dell’Italian food nei mercati internazionali.
Il Webinar fa parte delle attività del progetto internazionale ICC Agri-Food Hubs.
Celestino Ciocca
Esperto di Italian Food e Branding Strategico, è conosciuto ai più come l’inventore di EATALY. Ha iniziato la sua attività in Texas Instruments, dopo varie esperienze manageriali è approdato alla consulenza in Ernst & Young Consulting, e all’alba del nuovo millennio ha deciso che fosse giunta l’ora di mettersi in proprio. Oltre ad EATALY collaborato con altre primarie aziende del settore Agri-Food come Antinori, Barilla, Cirio, Conad, De Cecco, Feudi di San Gregorio, Frescobaldi, Illycaffè, La Molisana, Lurisia, Nannini, Pam, Polenghi, Sidis.
Ha progressivamente allargato i propri interessi al Brandig Territoriale, grazie anche ad importanti progetti di City Branding per città come Parma e Roma.
Programma
Perché le aziende dell’Italian Food fanno tanta fatica a cogliere le opportunità che si creano sui mercati internazionali?
Quanto le deludenti performance dell’export agroalimentare dipendono da inadeguate politiche di branding?
Come può la Total Brand Experience contribuire alla soluzione del problema?
Quali sono le caratteristiche peculiari di tale metodologia?
Cosa bisogna fare per ridefinire le politiche di branding aziendali nel rispetto dei dettami della Total Brand Experience?
Q&A
Per partecipare alla discussione in maniera attiva suggeriamo di iscriversi al gruppo Linkedin ICC Italia Knowledge Sharing Platform, grazie al quale è possibile entrare in contatto con i professionisti che parteciperanno all’incontro e suggerire casistiche e/o quesiti da approfondire nel corso del webinar.